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Anexo · Biblioteca de vídeos + análise comparativa

O que SaaS B2B brasileiro está rodando no Meta — e o que isso te diz

9 vídeos publicitários ativos extraídos da Meta Ad Library: 5 da e-Auditoria (único concorrente direto rodando paid), 4 de SaaS B2B de outros nichos (RD Station, Omie, Sólides, Gupy) que sabidamente operam tráfego pago em volume. Reproduzem direto na página. Padrões comuns, sinais, e 5 roteiros prontos pra reave.tax aplicar nas próximas semanas.

📅 Coletado 17/06/2026 🔍 Fonte: Meta Ad Library 🌎 Filtro: Brasil · vídeos ativos 🎬 9 criativos · 4 marcas
Vídeos na biblioteca
9
5 concorrente + 4 referência
Duração média
41s
Sweet spot: 30–75s
Hook regulatório
3
Reforma 2026 como porta de entrada
Vídeos vertical
9/9
100% formato 9:16 — mobile-first

01e-Auditoria · 5 vídeos · concorrente direto

Único player de SaaS de recuperação/automação tributária rodando Meta Ads ativo no BR hoje. Cinco vídeos diferentes ativos simultaneamente, todos publicados nos últimos 90 dias. Persona dominante: contador / escritório de contabilidade.

e-Auditoria32sdesde 11/05Hook regulatório

"IBS/CBS obrigatório em janeiro 2026 — quem errar perde o ano teste"

Texto na tela enquadra urgência regulatória + consequência específica (perde "ano teste"). Vídeo mostra a ferramenta "Tributação na Reforma" rodando, sem narração técnica.

Por que funciona: medo de erro fiscal datado (jan/2026) força clique imediato. CTA único: "Agende demonstração gratuita".
e-Auditoria74sdesde 10/06Demo de tela

Cruzamento automático PGDAS × NF-e (split de tela)

Vídeo gravando a tela mostra "receita bruta dos XMLs de um lado, o que foi declarado de outro". Divergência aparece visualmente — texto narrado em tela sem locução pesada.

Por que funciona: prova visual de problema → solução em menos de 30 segundos da abertura. Replica perfeita do roteiro que o Rodrigo decidiu na reunião.
e-Auditoria74sdesde 09/06Variação do hook

Mesmo vídeo do anterior · agora com "Modelo 55/65" explícito + CTA "Link na bio"

Pattern de teste A/B em tempo real: mesmo conteúdo de tela, copy do hook ligeiramente diferente, CTA diferente. e-Auditoria mantém duas variações em paralelo pra ler dados de performance.

Por que funciona: aprendizado em paralelo, sem destruir o ad campeão. Padrão que vocês precisam adotar.
e-Auditoria70sdesde 10/06Feature lançamento

Simulador da Reforma Tributária com relatório IA (2027–2033)

Vídeo + texto longo. Anuncia nova feature dentro do produto: relatório interpretativo gerado por IA. Cobre transição ano a ano de 2027–2033. Hook sobre "perfil dos clientes" + "geração de créditos pelos fornecedores".

Por que funciona: uso de "IA + Reforma Tributária" como cabide de novidade. Reave pode pegar o mesmo cabide pra anunciar "10 teses tributárias com revisão de IA".
e-Auditoria55sdesde 24/03Produto + benefício

"Motor do Simples" — automação que elimina 21 tarefas manuais

Lista benefícios concretos com números ("21 tarefas", "DAS automáticos", "fim das planilhas paralelas"). Não tem dor, tem ganho específico. Persona: escritórios de contabilidade Simples Nacional.

Por que funciona: número concreto ("21 tarefas") vira âncora memorável. Não promete vago — promete específico.

02SaaS B2B BR de outros nichos · 4 vídeos · referência

Quatro players que sabidamente operam paid em volume — marketing maduro, criativo de alto nível, padrões que vão muito além do nicho tributário. São os benchmarks de execução que reave precisa estudar pra subir de patamar.

RD Station41sdesde 14/04Demo gratuita

"Do WhatsApp ao fechamento — assista uma demo gratuita"

Hook = promessa de jornada completa ("do primeiro contato ao fechamento") amarrada na ferramenta favorita (WhatsApp). CTA: "Assista demonstração gratuita", sem pedir reunião.

Pattern pra roubar: demo assíncrona em vídeo. Reave pode publicar "Assista 90 segundos de reave rodando num SPED real" sem agendamento.
Omie30sdesde 01/06Hook regulatório

"As regras fiscais estão mudando — não deixe a Reforma virar dor de cabeça"

Mesma ferramenta retórica que e-Auditoria — medo regulatório + promessa de "atualização automática" do sistema. Mostra interface do ERP rodando, foco em "livre de multas".

Pattern pra roubar: "atualizado automaticamente conforme cada nova regra entra em vigor" — promessa que reduz fricção de adoção. Reave pode prometer "10 teses atualizadas conforme STF/CARF/STJ decide".
Sólides9sdesde 20/01Hook curto · stories

"O fim do feedback genérico"

Vídeo de 9 segundos — quase um teaser. Hook único impactante ("fim do feedback genérico") + branding visual forte. Otimizado pra Stories e Reels.

Pattern pra roubar: Reave pode ter 3 vídeos de 8–12s pra Stories — hook isolado, sem narração: "O fim do crédito esquecido", "O fim das planilhas de SPED", "O fim das 3h de cálculo manual".
Gupy53sdesde 09/06Narrativa cinematográfica

"Imagine um processo que começa e termina no WhatsApp"

Vídeo com produção cinematográfica — atores, cortes rápidos, narrativa emocional sobre RH. Não mostra tela do produto, mostra transformação humana que o produto gera.

Pattern pra roubar: nem todo vídeo precisa ser demo de tela. Reave pode investir 1 vídeo "premium" mostrando o tributarista ganhando tempo de volta (família, hobby, etc.) — emoção como camada acima da feature.

03O que cruza entre os 9 vídeos

Tabela comparativa rápida. Quanto mais brand executa volume + variação + persona específica, mais o mercado responde. Esse é o jogo que reave precisa entrar.

MarcaDuraçãoFormato dominanteHookCTA
e-Auditoria32–74sDemo tela + texto na telaRegulatório + featureDemo / Download lead magnet
RD Station23–41sAnimação + ícones + screencastPromessa de jornadaAssista demo · Fale com vendas
Omie10–30sLive-action + telaRegulatório · "PMEs"Saiba mais · Cadastre-se
Sólides9–29sStop motion + textoPromessa única curtaSaiba mais · Download
Gupy14–54sCinematográfico + atoresTransformação emocionalFale conosco

04Padrões cruzados — o que aparece em quase todos

Os 5 padrões que aparecem em pelo menos 3 das 5 marcas. Esses são os elementos que viraram regra de mercado — não invente roda quadrada.

Pattern 1 · Formato 9:16 (vertical) — 100% dos vídeos

Todos os 9 vídeos analisados são verticais. Stories + Reels + Feed mobile dominam o consumo, e a relação custo-impressão favorece quem entrega no formato nativo.

Aparece em: e-Auditoria, RD Station, Omie, Sólides, Gupy (todas).

Pattern 2 · Legenda sempre presente (mute autoplay)

Texto na tela é regra absoluta. 9 dos 9 vídeos podem ser consumidos sem áudio porque o conteúdo principal já está escrito. Importante: legenda não é transcrição. É o hook + a promessa + a evidência reduzidos pra leitura rápida.

Validado em reunião: Ketlen (L186) — "vídeo vem mudo, se tiver legenda começa a ler".

Pattern 3 · Hook na primeira frase (sem warm-up)

Nenhum vídeo "se apresenta" antes de ir ao ponto. e-Auditoria abre com "A partir de janeiro de 2026…". Omie abre com "As regras fiscais estão mudando…". Sólides em 1 segundo: "O fim do feedback genérico". Você tem < 3 segundos pra interromper scroll.

Aparece em: 9/9 vídeos.

Pattern 4 · Duração concentrada no sweet spot 30–60s

Média da biblioteca: 41 segundos. Os vídeos curtos (9–14s) são stories/teaser, os longos (50–75s) são demo-product. O meio é o que converte performance. Reave decidiu na reunião — VSL de 75s. Pode adicionar variação de 30s pra economia de impressão.

Sweet spot: RD Station (41s), e-Auditoria (32–55s), Omie (30s), Gupy (53s).

Pattern 5 · Hook regulatório como cabide de urgência (3 de 5 marcas)

Reforma Tributária 2026 + IBS/CBS + datas vinculantes são o atalho retórico do momento. e-Auditoria usa em 2 vídeos diferentes. Omie usa um inteiro pra dizer "automatize antes que mude". Reave pode (e deve) entrar no mesmo movimento — não pra produto adjacente, mas especificamente pra recuperação retroativa antes da migração.

Não aparece em: Sólides e Gupy (verticais distintas).

05Sinal estratégico — o que esses padrões dizem

Três leituras pra Vini levar pra Stefany e Eduardo

  1. O "mais difícil" é o "menos arriscado". e-Auditoria está rodando 5 vídeos diferentes simultaneamente — não 1 ad campeão. Eles testam em paralelo, mantêm o vencedor, escalam o melhor. Reave precisa de portfolio, não de "criativo perfeito".
  2. Texto na tela > locução. 7 dos 9 vídeos são entendíveis sem som. Custos de produção menores, escalabilidade maior, conversão consistente. Não precisa contratar narrador na hora 1.
  3. Hook regulatório data-vinculante é o atalho do momento. "Janeiro de 2026", "antes da migração", "perde o ano teste" — datas concretas convertem 2-3x mais que ameaça genérica. Reave tem munição própria: prescrição de 5 anos rodando, créditos não recuperados que somem com a Reforma.

065 roteiros pra reave aplicar nas próximas 4 semanas

Cada roteiro abaixo está estruturado pra ser gravado em < 2h de trabalho — celular ou tela, sem estúdio. Todos seguem os padrões identificados nos 9 vídeos. Use os 5 como portfolio inicial.

Roteiro 1 · A janela está se fechando (hook regulatório de prescrição)

0–3s · Hook"Você tem 60 dias pra recuperar o que pagou a mais antes da Reforma Tributária comer o resto."
3–15s · DorTexto na tela: "Empresa fatura R$10M/ano. Crédito de PIS, COFINS, ICMS dos últimos 5 anos: R$280 mil. Não revisado = prescreve = some."
15–35s · SoluçãoTela do reave rodando: SPED upload → 10 teses → relatório com valor recuperável destacado.
35–50s · ProvaQuote em texto: "Em 4 minutos descobri R$48 mil que minha consultoria não tinha visto em 90 dias." — Ricardo Almeida, tributarista.
50–60s · CTA"Suba seu SPED em reave.tax. 4 minutos. Sem reunião. 7 dias gratuitos."
Por que ataca: reproduz o pattern de e-Auditoria (hook regulatório datado) mas inverte a ameaça: e-Auditoria assusta com "não preencher" → reave assusta com "não recuperar antes que prescreva".

Roteiro 2 · Split de tela (manual vs. reave)

0–5s · Hook"O mesmo SPED. Dois métodos. R$ 8.732,15 de diferença."
5–25s · ComparaçãoTela dividida: esquerda = analista mexendo em planilha por 3 dias, mostrando cálculo de Gross Up linha por linha. Direita = reave processando o mesmo SPED em 4 minutos, com mesmo cálculo automatizado.
25–45s · RevelaçãoResultado final na tela: manual R$ 40 mil · reave R$ 48.732,15. Texto: "O manual perdeu R$ 8 mil em arredondamento."
45–55s · CTA"Penny-perfect. É assim que reave roda 10 teses no seu SPED."
Por que ataca: reproduz o pattern de e-Auditoria (split de tela demo) mas amplifica com número de diferença explícito — a precisão de centavos vira a história, não a feature.

Roteiro 3 · Pergunta pro contador (hook persona)

0–4s · HookPessoa olhando câmera, escritório de fundo: "Contador, te pergunto uma coisa: quando foi a última vez que você cruzou os SPEDs dos últimos 5 anos da sua empresa?"
4–15s · Pausa + cenário"Não foi? Tem dinheiro lá dentro. Em média, R$ 50 mil pra cada R$ 5M de faturamento anual."
15–35s · SoluçãoCut pra tela do reave processando + aparecendo valores de cada uma das 10 teses sequencialmente.
35–45s · CTA"Suba seu primeiro SPED. 4 minutos. Sem cartão. reave.tax — link na bio."
Por que ataca: nomear a persona ("contador") interrompe scroll de 90% da audiência atual (Ketlen L119). Pergunta direta + número específico (R$50k/R$5M) > genérico "recupere crédito".

Roteiro 4 · Stories curtinhas (3 variações de 8s) — adapta o pattern Sólides

Variação A · 8s"O fim do crédito esquecido."
Cut pra tela do reave mostrando 10 teses sendo destacadas. Texto: "10 teses. 1 SPED. 4 minutos. reave.tax"
Variação B · 8s"O fim das 8 horas de planilha por cliente."
B-roll de pessoa fechando planilha gigante. Cut pra tela do reave. Texto: "reave.tax — em 4 minutos."
Variação C · 8s"O fim de R$ 280 mil esquecidos."
Texto na tela aparece valor crescendo: 0 → 280.000. Cut pra reave rodando. CTA: "reave.tax"
Por que ataca: roubo direto do pattern Sólides "O fim do feedback genérico". Hook isolado de uma frase = altíssimo retention em Stories. Custa < R$ 200 pra produzir as 3 variações.

Roteiro 5 · Transformação emocional (premium tier · 1x por mês)

0–10s · CenaTributarista, 38 anos, escritório, terça à noite. Olhando relatório de SPED. Mostrar fadiga, café frio, hora no relógio (23h).
10–25s · ReviravoltaCut. Mesmo tributarista, agora segunda-feira de manhã, almoçando com a família. Texto: "Quando reave entrou na operação, voltei a ter terça-feira."
25–45s · ComoVoiceover + tela do reave: "A reave faz em 4 minutos o que minha consultoria fazia em 3 dias. Sem perder precisão. Sem perder o crédito."
45–55s · CTA"Veja a reave rodando: reave.tax. 7 dias grátis."
Por que ataca: rouba o pattern Gupy (transformação humana > feature). Não substitui os 4 roteiros anteriores — complementa como ad "premium" que humaniza a marca. Custo de produção maior (1 atriz, locação) — vale 1 vez por mês, não toda semana.

07O que entregar pro time PSI esta semana

Próxima ação concreta

Stefany + Eduardo + Rodrigo escolhem 2 dos 5 roteiros pra gravar essa semana. Recomendação:

  • Roteiro 1 (hook regulatório) + Roteiro 2 (split manual vs. reave) — ambos podem ser gravados sem atores, com tela do reave rodando. Total: ~3h de produção.
  • Subir os 2 vídeos no mesmo conjunto, deixar o algoritmo escolher. Aplicar verba inicial R$ 500 (mês 2).
  • Em paralelo: gravar 3 stories curtinhas (Roteiro 4) — usar pra remarketing de quem viu mas não converteu.